唯品会新财报:腰部电商王者的增长烦恼

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2020-03-12 16:32

投稿来源:刘旷

国内电商格局中,除了我们熟知的阿里、京东、拼多多三强之外,还有一类特殊的存在,就是存在于腰部的电商平台如唯品会、蘑菇街、聚美优品等。在这些腰部电商企业中,唯品会应该算是较为亮眼的存在。

唯品会以“品牌特卖”起家,一直以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的定位深入人心,成立四年便赴美上市,树立其在特卖电商领域的品牌。但是近年来,随着电商流量见顶,阿里、京东、拼多多等综合性电商纷纷将自己的业务触角伸向品牌特卖领域,唯品会正面临着增长的压力。

尽管之后唯品会展开了一系列自救举措,扩充品类、转型平台电商、尝试涉足社交电商等诸多领域,一顿操作猛如虎,公司反而陷入了定位混乱的复杂局面,不得不在2018年下半年选择重新回到“专注特卖”这条路上。

不过,品牌特卖已经不复往日气象,综合性电商巨头对垂直电商的挤压越发酷烈,使其增长越发艰难。

唯品会(NYSE:VIPS)近日发布截至12月31日的2019年第四季度及全年业绩公告。财报发布之后,唯品会市值应声突破百亿美金。毫无疑问,唯品会的新一季度财报亮点不少,但这是否意味着此前的“回归特卖”成功了呢?其实未必。

回归特卖,唯品会的财报答卷亮点在哪?

财报发布,外界普遍都在关注,究竟这份财报有何亮点,能让大家如此看好唯品会?翻开财报,会发现其亮点有二:其一是净利润同比大涨超过110%,其二是活跃用户数同比增长19%。

2019年第四季度,唯品会总净营收为人民币293亿元(约合42亿美元),比去年同期的人民币261亿元增长12.4%。净利润为人民币15亿元(约合2.091亿美元),比上年同期的人民币6.887亿元增长111.4%。

2019年唯品会全年净营收930亿元,较2018年的845亿,同比增长10%。全年净利润40亿元,比2018年的净利润21亿元同比增长88.7%。非美国通用会计准则下,净利润50亿元,比2018年的27亿元同比增长84.4%。

显而易见,无论是从财报的季报还是从年报来看,2019年唯品会的净利润都有了一定增长,2019年第四季度的表现尤为抢眼。

2018年Q1-2019年Q4各季度归母净利润总体情况来看,比起2018年唯品会净利润的起伏不定,2019年以来,唯品会的归母净利润稳步提升。

同时,活跃用户数也较此前有了较大增长。其活跃用户相比去年同期同比增长19%,达到2860万人。考虑同级别的其他电商近乎停滞甚至下滑的情况,唯品会的新用户增长数还是值得肯定的。

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